在关税问题造成不利外部环境的情况下，韩国和中国电视品牌在 2025 年第三季度的面板采购策略各不相同，这将对电视显示器供应链产生怎样的影响？

核心观察：

受地缘政治与关税问题影响，2025 年第二季度全球电视面板需求下滑，中国电视品牌需求疲软，韩国品牌虽曾拉动市场，但最终也下调了采购量。电视品牌在第二季度末与第三季度初向面板供应商施压，要求大幅降价。预计第三季度整体需求将逐步回升，但中韩双方的采购策略呈现明显差异。

三星预计在 2025 年第三季度将面板采购量较原计划削减 15–20%，主要原因是面临来自中国品牌激烈的价格竞争，导致运营压力上升，公司将重心转向提升整机产品的盈利能力。

中国品牌则在第二季度减少采购以控制库存，并要求供应商给出更激进的降价；然而，第三季度预计采购量将环比增长约 33%，以配合实现其 2025 年的电视出货与运营目标（详见图 1）。

面板价格在 6–7 月大幅下滑，刺激中国品牌积极备货。部分面板厂商计划自 8 月起稳定甚至提高价格，但预计第四季度末市场需求可能出现修正，因此他们需要在产能调整上保持弹性，以维持价格谈判的主导权，否则下半年价格波动恐将加剧。

在竞争格局变化的背景下，中国品牌希望在 2025 年进一步扩大市场份额，尤其是从韩国品牌手中争夺份额。

2025 年第二季度市场概况

• 中国品牌 面临需求疲软。

• 韩国品牌 曾计划拉动需求，但最终也下调了采购规模。

• 受美国市场关税不确定性及需求低于预期的影响，第一季度大量出货至美国的中韩品牌在第二季度纷纷缩减采购计划。

• 不利的外部环境导致整体销售表现放缓，行业竞争压力加剧。

• 企业财务压力上升，使得采购决策更加谨慎。

• 面板价格预期走低，使电视品牌更加专注于库存管理。

2025 年第三季度展望与采购策略差异

尽管整体环境仍具挑战性，电视品牌仍需补充面板库存以配合年度业务计划。然而，由于市场需求不确定性升高，品牌厂商纷纷下调 2025 年的出货目标。若无法有效改善整机业务亏损情况，面板需求将面临下行压力。

部分品牌对当前面板价格水平感到满意，已提高第三季度采购量。

韩国品牌（如三星与 LG）

• 第三季度面板采购预计环比下降 8%、同比下降 7%（原预期为环比下降 2%、同比下降 4%）。

• 三星于 6 月中宣布削减 15–20% 原本的采购计划，主要原因是来自中国竞争对手的价格压力。

• LG 于 7 月也将第三季度采购量下调 10%。

• 两家公司均以提升整机盈利为优先考虑。

• 若对价格与销售前景转趋乐观，可能恢复部分采购量。

中国品牌

• 第三季度采购预计环比增长 33%、同比增长 12%（原预期为环比增长 24%、同比增长 11%）。

• 由于第二季度基期偏低，中国品牌有意在第三季度大幅提升采购量。

• 该计划可能受以下因素影响：

  • 美国关税政策走向

  • 面板价格谈判策略（含市场开发基金 MDF）

  • 第四季度购物旺季的销售布局

  • 面板厂在国庆黄金周期间的产能调控措施

  • 电视机业务盈亏情况

中国品牌希望通过积极备货，实现 2025 年度目标，并进一步抢占韩国品牌的市场份额。

面板供应商策略与市场前景

部分面板供应商考虑自 8 月起稳定或上调价格，但也警惕第四季度末潜在的需求修正风险。为维持价格谈判优势，供应商需灵活调整产线运作，否则下半年电视面板价格可能出现剧烈波动。

图 1： 中国一线电视品牌 2021–2025 年（预测）面板采购量变化（2025 年 7 月更新）