全球商用显示市场近期观察：全球市场正在呈现出技术革新和需求分化的趋势

低增速时期，商用显示市场面临多方面竞争，技术革新，产品路线和市场策略及时调整至关重要。

LED直显产品通过多变的产品形态和快速的技术演进进入到更广泛的应用场景，渗透率持续稳步增长。

电子纸产品的标牌产品在户外近身显示市场快速增长。

发达国家包括中国需求明显放缓，亚太，中东非市场增长可期。

根据Omdia初步统计，2025年上半年全球专业商用显示产品出货量为352万台，同比小幅上涨5.2%。其中，中国市场出货124万台，比去年上半年增长5.3%。但对比一季度，二季度出货增幅明显收窄，基本与去年持平。一季度，除了教育项目和连锁型零售场景的更新需求，因关税政策提前备货因素影响格外突出。随着北美，亚太市场本土化要求越加严苛，Omdia认为更多种类相关部件将面临高关税。因此2025年对整机厂和供应链端都是调整市场策略和品牌方向的关键时期。

教育预算在全球主要经济体已经在过去5年集中释放，但亚太地区，中东非市场特别是印度，印尼等人口大国，教育需求仍然为基础需求，预计在未来5年对教育大屏产品的需求仍然积极。同时在欧洲和拉美市场，零售，体育和公共场所需求，特别是户外显示场景表现仍然积极。相对而言，整个行业寄予极高期望的企业协作市场和会议市场，相较于过去的两年虽有小幅稳定的增长，但仍然集中于标牌类和商用电视等低价值高融合度产品。Omdia认为这是由于不论是政府还是企业本身在近年的主要任务都将是以严格控制费用支出甚至是大幅缩减支出，提高组织利润为首。因此虽然显示产品和智慧协作方案不断升级和丰富都没能促使该应用市场获得突飞猛进的增长。

2025年上半年LED直显市场出货量保持稳定增长的同时，由于产品成本和渠道成本压缩，销额与2024年同期基本持平。目前LED直显产品的主要增长点在展览展示，高端零售，医疗和教育场景，而COB类型产品和一体机产品在以上场景中渗透率在快速增长。尺寸，形态，安装方式和显示技术本身，LED直显产品的更新和迭代更容易符合市场需求，因此对2025年到2029年分应用市场的预测，Omdia认为各大场景在未来4年均能保持在10%左右的年复合增长。

相对于成熟的LCD，LED直显产品，电子纸产品正在快速成长中，虽然从产能，产品尺寸和稳定性仍有局限，但从目前已经投放到市场的品牌和渠道反馈，市场对于该产品的需求热情高涨。

对于今年下半年各个市场的预期，Omdia将保持谨慎态度。

• 在西欧，基于欧洲复兴计划，对于商用显示产品会有持续重点投入有下面几个国家，德国，意大利（环保政策驱动，工业4.0与智能制造政策推动工业数字化）； 西班牙（智慧中心和智慧城市建设）、英国、法国和荷兰。总体而言，与数字化转型、商业环境、交通，教育和数字基础设施升级相关的投资和资金预算将被纳入欧盟成员国的复兴计划，该计划将执行到2026年。
• 在北美，主要的教育项目需求逐步放缓，高等教育阶段和会议协助需求稳步增多，同时对产品的多形态和融合度要求提升；随着下半年市场的稳定性逐步恢复，零售，体育，交通和公共空间的需求预计将逐步增长。
• 在中东非，沙特，埃及等主要国家正在教育信息化方向加大力度。同时数字城市计划可能会推动零售和公共空间垂直领域的出货量增长。
• 在亚太，印度，印尼仍是关键的增长市场，基础教育需求持续增长的同时，协助和会议市场同时也有起色。由于关税政策和供应链本土化政策，全区品牌，本土品牌和具有生产能力的供应链企业积极配合，活跃性持续增强。前期为了获得订单，超低成本的直发整机需求将快速趋近于零。
• 在中国，工信部等七部门联合发布的《关于推动未来产业创新发展的实施意见》明确要求突破Micro-LED、量子点显示等技术，并推动其在智能终端、文旅等场景的应用。目的是积极推动新型显示技术快速发展；同时AI交互与大屏产品在教育，新零售，文旅等场景紧密融合，促进了以上市场的需求更新。

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