關稅戰升溫下電視產業震盪：韓國品牌藉墨西哥製造優勢，有望在美市擴大市占

隨著貿易政策變動與關稅爭端持續升溫，全球占比達 24% 的北美電視市場正出現顯著變化。本文將探討韓國電視品牌如何透過墨西哥製造基地的佈局，在市場競局重組之際，固守韓國品牌和搶占中國品牌的美國市場份額。

墨西哥製造的戰略優勢

電視產業能夠在近期的關稅政策下保持韌性，源自2019年起的策略性轉型。當時，部分電視製造業者開始大舉遷移生產基地至墨西哥，此佈局在《美墨加協定》（USMCA）下尤為有利，符合條件的產品可享零關稅優惠。目前美國市場約65%的電視產品來自墨西哥進口。

然而，享有這項優勢需符合嚴格條件，包括證明至少60%的製造附加價值來自墨西哥，並持有原產地證明（COO）與區域價值含量（RVC）等相關文件。這項規範為早已深耕墨西哥製造的電視品牌創造優勢，同時對新進廠商或欲快速轉移產線者造成高度門檻。

如下圖一所示，在面對不同地點生產 65 吋 UHD 智慧電視的利潤率分析中，墨西哥的關稅優勢使其在美國激烈的電視價格戰中，仍能為製造商帶來相對穩定的獲利空間。

韓國品牌的布局優勢

Samsung（三星）與 LG（樂金）是此次市場重整中最大受益者。兩家公司在墨西哥均建構了成熟的製造體系，讓其在大尺寸與超大尺寸電視（65 吋、75 吋、85/86 吋）市場擁有明顯優勢。

此外，其專屬平台——Samsung 的 Tizen 與 LG 的 webOS——提供了獨特的使用者介面與應用體驗，在產品技術與使用價值上進一步拉開差距。結合技術與產能雙重優勢，這兩家企業不僅穩固高端市場地位，也具備擴展至中小尺寸市場的潛力。

中國品牌面臨的挑戰

中國品牌如海信（Hisense）與TCL由於現階段在墨西哥的背光模組及組裝產能相對有限，難以有效持續低價供應美國市場。其在越南的新廠擴建計畫也因應關稅政策轉變而陷入不確定性，特別是東南亞進口電視產品現正面臨 13.9% 的高額關稅，進一步削弱了其競爭地位。

這對主打小至中尺寸電視、仰賴價格優勢競爭的中國品牌和代工廠商來說，將直接衝擊其市場策略與利潤結構。若無法有效吸收新增關稅成本，將難以維持原有價格競爭力。

產業走向與前景展望

面對市場不確定性，顯示器產業採取審慎保守態度。原本計劃將部分產能自墨西哥轉往東亞的電視製造商，現已改變策略，選擇繼續在墨西哥維持產能；越南的生產能力則轉向服務亞洲、大洋洲及歐洲市場。

2025 年 4 月 10 日起實施的 90 天暫緩關稅措施，以及 5 月 12 日中美雙方達成之暫時性互降關稅協議（雙方將各自降低 115% 關稅，為期 90 天），為業界提供了策略調整與資源配置的短暫緩衝期。此期間，墨西哥的供應鏈管理與產能調配成為企業營運成功的關鍵。

對消費者的影響

對美國消費者而言，電視價格的整體波動相對有限，特別是65%的進口電視來自墨西哥，可免於新增關稅影響。然而，習慣購買中國或者東南亞進口的中小尺寸電視之消費者，可能會因新增的關稅而面臨價格上漲的壓力。

對消費者與產業觀察者而言，當前的情勢是一場極具觀察價值的國際貿易政策實驗，展現全球政策如何改變市場結構，並在激烈競爭的消費性電子產業中創造出意想不到的贏家。

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