2025年第二季LCD電視面板出貨量降至2019年以來最低水平，標誌本輪週期觸底

關鍵發現

2025年第二季LCD電視面板出貨量為5,740萬片——創2019年以來單季最低水平——標誌本輪景氣循環觸底，同時反映電視市場出貨量呈現萎縮。

在中國政府消費電子補貼政策刺激下，中國市場終端銷售於2024年第四季至2025年第一季表現強勁，加上對美國新互惠關稅的擔憂，促使電視品牌與OEM廠商擴大面板採購計畫，從而推動此階段出貨量成長。

然而，經歷2024年第四季和2025年第一季的強勁增長後，電視品牌與OEM廠商在2025年第二季及第三季大幅削減訂單與需求預期，導致LCD電視面板出貨量急遽下滑。

2025年第二季各月份（4月、5月與6月），LCD電視面板出貨量均創下自2019年以來最低單月水平。此狀況使得電視品牌與OEM廠商對2025年下半年面板採購轉趨謹慎。

主要電視品牌與OEM廠商正運用與面板廠的策略合作關係推動面板降價，包括要求特殊返利與市場開發基金（MDF）以降低成本。部分廠商明確表示，2025年7月與8月的面板降價將是增加2025年第三、四季採購訂單的前提條件。因此，2025年7月LCD電視Open Cell（面板）價格出現大幅下跌。

同時，2025年第二季的低出貨水平也顯示，部分電視品牌與OEM廠商的庫存水位並未偏高。這些廠商可能需為2025年下半年的終端銷售補充面板庫存，特別是50吋及以上大尺寸電視面板，因多數電視品牌預期2025年第四季購物旺季（如中國「雙十一」與美國「黑色星期五」）將出現強勁需求，並計劃透過積極價格策略與促銷活動刺激銷售。

圖1：2019–2025年LCD電視面板月度出貨量（千片）

2025年4月、5月和6月的LCD電視面板出貨量分別為1,870萬片、1,950萬片和1,910萬片，均創下自2019年以來同期（月度）最低水平。由此，2025年第二季總出貨量為5,740萬片，創下自2019年以來第二季的最低紀錄。此外，2025年上半年面板出貨量也創下自2019年以來上半年表現的最弱水準。

表1：LCD電視面板出貨量（第一季與第二季，單位：千片）

Omdia 表示: 自2019年以來，LCD電視面板出貨量持續呈現下滑趨勢，反映出以出貨量為基礎的市場增長已趨於成熟。當前LCD電視的成長動能正轉向以面積為基礎的擴張，這意味著儘管數量需求正在放緩，但對大尺寸面板的需求卻持續增加。50吋及以下的LCD電視面板出貨量逐年減少

大尺寸（55吋及以上），特別是超大尺寸（85吋及以上）的需求則保持逐年增長

此種尺寸遷移的趨勢以及對超大尺寸日益提升的偏好，可從表2和表3的數據中清楚觀察到。

表2：按尺寸劃分的LCD電視面板出貨量，2021-2025年（百萬片）